Как сделать SEO аудит сайта в Сургуте и понять, куда ушли клиенты
В этой статье
Поводов для разбора обычно два: заявок стало меньше при том же бюджете либо сайт резко пропал из выдачи. И то и другое требует не общих рекомендаций, а расследования. Мы восстанавливаем хронологию: как менялись позиции по ядру, что происходило с индексом, когда правили шаблон и подключали подрядчиков по ссылкам. В Сургуте цена вопроса высокая – одна заявка на аренду спецтехники или комплексную поставку окупает месяц работ, поэтому две недели просадки здесь стоят ощутимо дороже, чем в среднем по стране.
Что показывает история позиций
График позиций информативнее любого чек-листа. Ровное сползание на десяток строк за квартал говорит о том, что конкуренты работают, а сайт стоит. Обрыв в вертикаль за сутки означает техническую аварию или санкции. Разнонаправленное движение, когда часть страниц растёт, а часть проваливается, чаще указывает на смену алгоритма ранжирования и на слабые тексты. Мы отдельно смотрим, сохранился ли сайт в индексе: если страницы находятся по адресу и по цитате, домен не выброшен, а понижен, и это лечится. Полезно сразу свести позиции с числом показов: бывает, что места почти не изменились, а показов вдвое меньше – значит, спрос ушёл в другие формулировки или запрос забрали карты и сервисы объявлений.
Пять причин, по которым сайт попадает под ограничения
Понижения в подавляющем большинстве случаев выдаются автоматически, письма с объяснением никто не присылает, и владелец узнаёт о проблеме по пустому телефону отдела продаж. Перечисленное ниже мы проверяем в первую очередь.
- Накрутка поведенческих факторов. Самая дорогая ошибка: понижение действует много месяцев и распространяется на весь домен, а не на отдельные страницы.
- Покупные ссылки в промышленных объёмах. Особенно заметно, когда профиль состоит из ссылок на коммерческие фразы и в нём нет ни одного упоминания бренда.
- Аффилиаты. Второй сайт «под другое направление» с теми же контактами убивает оба: поисковик схлопывает их в одну карточку.
- Скрытый текст и подмена содержимого для робота, часто попадающая на сайт вместе с бесплатным шаблоном.
- Агрессивная реклама поверх содержимого: всплывающие окна, перекрывающие текст на смартфоне, роняют оценку страницы.
Вирусы, дорвеи и чужие страницы в индексе
Взломанный сайт теряет трафик так же быстро, как оштрафованный, но признаки другие. В поиске у домена внезапно появляются тысячи адресов на посторонние темы, в отчётах видны переходы на неизвестные ресурсы, антивирус браузера выдаёт красный экран. У вахтовых и сервисных компаний Ханты-Мансийского автономного округа – Югры мы регулярно встречаем сайты, которые годами живут на устаревшем движке без единого обновления – это открытая дверь. В аудите мы фиксируем сам факт: подозрительные скрипты, свежие даты у файлов ядра, разный ответ сервера для обычного посетителя и поискового робота. Дальше нужна проверка на вирусы и восстановление, иначе любые работы по продвижению обнуляются.
Технический разбор
Параллельно идёт обычная проверка сайта на ошибки. Основные пункты:
- индексация: соотношение страниц в поиске и на сайте, корректность robots.txt и карты, отсутствие лишних запретов;
- дубли и canonical: адреса с параметрами, сортировки, пагинация, версии для печати;
- скорость: время до отрисовки основного блока, вес изображений, лишние скрипты, оценка Core Web Vitals;
- мобильная версия: размер шрифтов, попадание пальцем по кнопкам, горизонтальная прокрутка;
- редиректы, обрывы ссылок, страницы без ответа сервера;
- протокол, зеркала, актуальность сертификата;
- структурированные данные для карточек услуг и контактов.
Как читать отчёт и с чего начинать
Отчёт бесполезен, если в нём двести равнозначных пунктов. Мы делим находки на три группы: то, что прямо блокирует трафик, то, что тормозит рост, и то, что можно делать потом. Первыми правятся закрытая от индексации категория, битые карточки, отсутствующая мобильная версия и вычищенные санкции. Затем идут структура и тексты: расширение разделов, устранение конкуренции страниц между собой, нормальные заголовки. Косметика вроде разметки хлебных крошек делается в последнюю очередь. Такой порядок даёт первые сдвиги через три-четыре недели, а не «когда-нибудь». Каждому пункту в отчёте мы приписываем исполнителя и примерную трудоёмкость, чтобы владелец сайта видел, где хватит правки в админке, а где нужен программист. Отдельным списком идут находки, которые к поиску отношения не имеют, но напрямую бьют по заявкам: неработающая форма, устаревший прайс, отсутствующий в шапке телефон на мобильной версии.
Стоимость и сроки
Автоматическая проверка через форму выше бесплатна и занимает минуты: она покажет коды ответов, скорость, дубли метатегов, вес страниц. Полный разбор руками стоит денег и требует времени – от трёх до семи рабочих дней, а для каталога на тысячи позиций дольше. В него входит то, чего робот не умеет: оценка ссылочного профиля, поиск признаков санкций, сравнение с конкурентами, план работ. Актуальные суммы есть в разделе с ценами, а если по итогам нужны исполнители, дальше идёт продвижение уже по составленному плану.
Частые вопросы
Насколько глубоко падает сайт под фильтром? Обычно за пределы третьей страницы выдачи по всему ядру, при этом брендовые запросы часто остаются на месте – по ним и видно, что домен жив.
Поможет ли смена домена? Переезд иногда используют, но история и накопленный вес теряются, а причина, если её не устранили, повторится и на новом адресе.
Как часто повторять аудит? Полный разбор раз в год, экспресс-проверку удобно делать ежемесячно и после каждой крупной доработки сайта.
Пришлите адрес и коротко опишите, что случилось: мы посмотрим динамику и вернёмся с версией о причине. Звонок на +7 (901) 417-22-12 экономит переписку, разговор с техническим специалистом занимает минут десять.