О выдаче по запросам на размещение в Сургуте
В этой статье
В большинстве городов поиск гостиницы – это история про туриста. Здесь она другая, и выдача устроена иначе: наверху те же сервисы бронирования, но за ними стоит спрос, который туризмом не объясняется. Понимание, кто именно ищет ночлег, определяет, какие страницы делать в первую очередь. РостСайт ведёт проекты в этой сфере с 2011 года, ниже – разбор под спрос Сургута.
Выдачу здесь формирует не турист
Нефтегазовые компании, подрядные организации, проектные институты и сервисные службы приезжают круглый год. Часть гостей летит дальше, на месторождения, часть остаётся на объектах в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре. Запросы такого гостя описывают не отдых, а условия работы: проживание бригады, счёт на организацию, длительный заезд, трансфер к вахтовому рейсу. Это и есть основная часть хвоста, за которую можно бороться сайтом.
Проживание на месяц – запрос другой формы
Ночь и месяц ищут разными словами. Во втором случае спрашивают совсем другое:
- есть ли кухня и стиральная машина;
- как часто делают уборку и меняют бельё;
- сколько стоит неделя и месяц против цены за ночь;
- можно ли продлить проживание, не меняя номер.
Такому сценарию нужна собственная страница с тарифами по срокам. Без неё поиск показывает квартиру в аренду, а не ваш объект, и гость даже не узнаёт, что у вас есть подходящее предложение.
Договор, счёт и закрывающие документы
Решение о размещении часто принимает не гость, а снабженец компании. Он проверяет на сайте вполне конкретные вещи:
- работу по безналичному расчёту и порядок выставления счёта;
- договор на постоянное размещение сотрудников;
- пакет закрывающих документов и сроки их отправки;
- фиксированную цену на период действия договора;
- ответственное лицо и телефон, по которому решаются вопросы заезда.
Страницы для корпоративных клиентов почти нет ни у кого, хотя именно она приносит загрузку в будни весь год.
Рейс задержали: ночь рядом с аэропортом
Погода и расписание регулярно перекраивают планы, и появляется срочный поиск с телефона: свободные места сегодня, заезд ночью, поздний ужин, дорога до терминала. Такие запросы короткие, срочные и почти всегда мобильные. Медленный сайт эту бронь теряет физически – человек не дожидается загрузки и уходит на площадку. Тяжёлые фотографии номеров и лишние скрипты обходятся здесь дороже, чем любые недочёты в текстах, поэтому сжатие изображений идёт одним из первых пунктов работ.
Главный конкурент – съёмная квартира
Компании годами снимают жильё для сотрудников, и сайт должен объяснять разницу языком снабженца: предсказуемая цена, уборка, документы, отсутствие переговоров с собственником, возможность разместить сразу нескольких человек. Это не реклама, а прямой ответ на возражение, которое звучит при каждом сравнении.
Что должно быть в описании номера
Своя страница на категорию, метраж, число мест, состав цены, реальные фотографии. Плюс календарь с наличием мест и онлайн-оплатой: без него гость уходит бронировать через посредника, и вы отдаёте ему часть стоимости каждой ночи. Цену выше, чем на площадке, ставить нельзя – прямая бронь выигрывается условиями, а не суммой.
Точка входа в работу над сайтом
С разбора текущей выдачи и аудита сайта: видно, где стоят площадки, а где место свободно. Дальше семантика по сценариям, страницы под них и техническая часть. Подключение второго города к работам обходится от 10 000 рублей в месяц – это нужно тем, у кого объекты в нескольких населённых пунктах. Примеры – в портфолио. Звоните: +7 (901) 417-22-12.
